Реклама Аэрофлот — что о ней стоит знать из моего опыта
Привет, друзья! Мне постоянно задают вопросы по поводу реклама Аэрофлот. И, честно говоря, иногда даже удивляюсь — почему так много внимания? Вроде бы, обычная реклама, а в ней какая-то особая магия или что-то вроде таинственного феномена. Ну да, я и сам не раз ловил себя на мысли: “Зачем вообще о ней говорить, что в ней такого?” А потом начинаешь заметать под сукно и понимаешь — всё не так просто и скучно, как кажется сначала. В моем понимании, реклама Аэрофлот — это целая отдельно взятая история, чуть ли не философский концепт, который, на удивление, умеет не только заманивать, а и немного раздражать одновременно. Но обо всем по порядку, а то сейчас заговорю и забуду о сути.
Первое, что всегда ловлю — это, конечно, вопросы типа: “А зачем вообще нужна реклама Аэрофлот? Ну, то есть, неужели кто-то в наше время всерьез бегает смотреть на баннеры и ролики, ведь есть интернет?” Тут я обычно отвечаю с улыбкой: “Ну, если честно, иногда реклама Аэрофлот — просто анекдот на жизнь. Она как напоминание, что вдруг у тебя возникнет желание подумать о путешествиях, как будто ты застрял в офисе и мечтаешь сбежать куда-нибудь… или хотя бы на ближайший рейс.” И вот тут хочется спросить у всех: зачем вообще эти рекламные кампании? Не проще ли было бы просто дать людям возможность мечтать? Или, например, научиться делать хорошие рекламные кампании, а не просто зазывать садиться в самолет и махать руками?»
Но, ладно, давайте признать, что реклама Аэрофлот — это не только про маркетинг, а еще и про тонкую психоэмоциональную игру. Вот я, например, иногда ловлю себя на мысли, что эти ролики — как сериал. То есть, ты вроде их уже видел тысячу раз, а все равно посмеиваешься: “Опять этот кадр с облаками или красивые виды из кабины”. И да, не могу не заметить, что у них есть своя особенность: они умеют вставлять в рекламные ролики такую нотку “близости” с зрителем. Вот она, эта особенность — кажется, что тебя прямо сейчас кто-то зовет на рейс, а ты вроде и хочешь, но внутри сидишь и думаешь: “Ну, вот опять, кому вообще это надо?”
О чем вообще эта реклама? Что она хочет сказать? Где тут логика?
И вот тут начинается самое интересно — вопрос, зачем они вообще эту рекламу делают так, как делают? Есть ощущение, что у каждого ролика — своя история, свой стиль, иногда даже свой язык. Почему такая разносторонняя? Потому что, скажем так, у них есть целая команда, которая уверена, что чем больше эмоций, тем лучше. Но иногда получается так, что эти эмоции — это не то, что хочется. Особенно когда я вижу, как креативщики пытаются “подкачать” — плакаты, ролики, баннеры — и в итоге получается какой-то сортирный спектакль. Или, скажем так, реклама Аэрофлот пытается казаться очень элитной и изысканной, а в финале напоминает рекламу новых зубных паст. Или наоборот, когда тебе показывают огромные кресла и улыбки бортпроводников, и сразу возникает желание спросить: “А это действительно кто-то так вообще думает?”
А что с этим делать? Неужели ничего не меняется?
Лично я заметил, что иногда реклама Аэрофлот cyclical по своей сути. То есть, повторяется из года в год, только с разными картинками и какими-то дополнительными слоганами. Интересно, что она ловко играет с нашим подсознанием и пытается “заставить” почувствовать себя особенными, теми, кто летает с ними. Часто думаешь: “А може я и есть эта целевая аудитория?” Правда, очевидно, что это кому-то нравится, а кому-то — очень не нравится. Вопрос — зачем вообще продолжают делать такую рекламу? Может, для того, чтобы подтверждать свою статусную позицию, или чтобы напомнить: “Мы есть, мы летаем, и мы — элита.” Но ведь люди тоже меняются, и интересы у них тоже. Вот честно, я уже давно не верю ни в какие красивые ролики, когда вижу их рекламные кампании — скорее, у меня появляется желание сделать чуть иначе и подойти к этому вопросу с юмором.
Допускать ли к себе эту рекламу, или просто закрыть глаза?
Знаете, мне кажется, что главная ошибка в том, что переживаешь — а реклама Аэрофлот всё равно идет, как часы. И получается, что если ты сомневаешься в эффективности или чувствуешь в ней какую-то заурядность — ничего не меняется. И вроде бы, а зачем вообще это делать? Но самый яркий урок — это то, что любую рекламу можно пережить, если к ней относиться с долей иронии и критики. Ну и, конечно, стараться не вести за собой свой внутренний стереотип “это что, еще одна реклама, чтобы украсть у меня деньги”. Лучше подумать, что это просто кусочек маркетингового спектакля, который, как и все в этом мире, имеет свои плюсы и минусы.
Итог – стоит ли вообще к этому относиться всерьез?
Честно говоря, после того как я попробовал анализировать всю эту историю с рекламой Аэрофлот не с позиции маркетолога, а просто как человек, который летает и видит все вокруг — понял главное. Вся эта реклама, как ни странно, показывает, что за большим блеском и красивой картинкой скрывается всего лишь попытка убедить нас поверить, что бы она ни было — путешествия, высший класс или комфорт, — все должно быть ассоциировано с брендом. И, да, иногда это правда срабатывает, иногда — раздражает. Главное — не потратить на это кучу нервов и денег, а сохранять внутри себя немного здравого смысла и юмора. А еще лучше — просто вдохновляться теми же путешествиями и мечтать о следущем полете, не обращая внимания на рекламу как таковую. Потому что в конце концов, самое главное — это мое собственное восприятие и ощущение свободы, а не слоганы и картинки.